Weblogs kan øge salget af musik
Jeg tror, at det er de færreste, der ikke har hørt om begreberne “bruger-genereret indhold” og hele “Web 2.0″. Nogen får måske endda opkastfornemmelser af ordene. Men tag lige og slap af. Et eller andet skal vi kalde det. Og nu har nogle kloge mennesker fra New York University undersøgt om bruger-genereret indhold gør en forskel.
I artiklen Does Chatter Matter (som er tilbage fra maj) undersøger Vasant Dhar og Elaine Chang spørgsmålet om, hvorvidt bruger-genereret indhold på weblogs øger salget af musik. Og lyt nu godt efter. Bruger-genereret indhold om musik øger salget
Lidt mere præcist formuleret, undersøger Dhar og Chang hvorvidt mængden af bruger-genereret indhold, som omtaler en specifik musikudgivelse, kan bruges til at forudsige salgsmængden af den musik, der omtales.
Gennem i alt 8 uger registrerede Dhar og Chang bruger-genereret indhold om 108 forskellige nye musikalbum. Regressionsanalyser af de indsamlede data viser, at:
- the volume of blog posts about an album is positively correlated with future sales
- greater increases in an artist’s Myspace friends week over week have a weaker correlation to higher future sales
- traditional factors are still relevant – albums released by major labels and albums with a number of reviews from mainstream sources like Rolling Stone also tended to have higher future sales.
Web 2.0 gør en forskel. Næste gang de gennemløber undersøgelsen ville jeg gerne vide noget om, hvordan korrelationer mellem fx salgsmængde, genre, nichegrad og segmentering af køberne.
Men spring selv over på NYU og læs artiklen Does Chatter Matter? The Impact of User-Generated Content on Music Sales.
Spørg mig ikke, hvorfor der er gået næsten et år, før jeg har opfanget papiret. I don’t know…
[Via Socialmediaportal]